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Blog y redes sociales, canales de comunicación favoritos de las fundaciones

  • diciembre 12, 2020

Trescom presentó su nuevo estudio Comunicar valores: cómo se comunican las fundaciones en España. El estudio revela datos, claves y desafíos sobre cómo estos organismos se comunican antes, durante y después de COVID-19.

La principal observación del estudio es que los departamentos de comunicación de las fundaciones se han profesionalizado en los últimos cinco años. 34% de estas organizaciones crearon un Departamento, que no existía antes.

Las fundaciones están cada vez más comprometidas con la comunicación. Tus prioridades son hacer las tuyas ejercicio (91%), sensibilizar población (63%), cautiverio dinero (58%) y generan compromiso (46%). Siete de cada diez se dirigen claramente a la opinión pública; El 68% también dirige sus mensajes a los clientes y el 42% al patrocinio.

Mayor compromiso con la diversificación de canales

Las fundaciones españolas utilizan cada vez más canales y formatos diferentes para transmitir sus mensajes. Los protagonistas son ahora blogs y redes sociales, un canal utilizado por el 95% de ellos. El 72% también organiza eventos, ya sea en persona o en transmisión; 69% de uso Comunicado de prensa como herramienta de comunicación, y el 54% invierte en acciones audiovisuales.

Sin descuidar los nuevos canales, las fundaciones españolas destacan como las más importantes medios de comunicación para transmitir sus mensajes y trabajar activamente en ellos. Siete de cada diez fundaciones elaboran mensajes especiales para ellos y el 36% conoce a los principales periodistas de ese sector.

Las redes sociales también se han convertido en clave para las fundaciones, por su gran capacidad para generar interacción social. Mayoritariamente usado Facebook (68%) e Instagram (45%) para conectarse con su comunidad de seguidores.

“A través de este análisis, queremos mejorar nuestro conocimiento de este sector con datos e información objetiva”, explica Isabel Lozano. Así podremos trabajar juntos para comunicar mejor las tareas de comunicación con estrategias clave para concienciar a la población del trabajo de estas organizaciones ”.

Fundaciones durante el covid-19

El sector fundador español ha respondido de forma muy eficaz a la crisis sanitaria, económica y social provocada por el covid-19. El 89% de las fundaciones que participaron en el estudio siguieron comunicación durante una crisis de salud causada por coronavirus, en comparación con el 11% que dejó de trabajar durante ese período. El 68,5% de las fundaciones encuestadas se comunicaron con contenido enfocado en coronavirus.

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