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Estrella Damm sustituye los aros de plástico de las latas por cartón biodegradable

  • diciembre 10, 2020

A finales de julio, Estrella Damm comenzará a reemplazar los anillos de plástico de sus latas por otros Cartón 100% biodegradable, ponerles fin por completo en diciembre de este año. Este es el mensaje final Acto III – Compromiso, la nueva campaña Mediterráneamente, que toma el relevo lanzada el pasado verano, con el objetivo de concienciar a la ciudadanía sobre la necesidad de proteger el Mediterráneo.

En 2019, la marca lanzó un proyecto para eliminación de anillos de plástico presentar en paquetes latas de cerveza. Una iniciativa que culminará en 2020 y que supondrá una reducción de más de 260 toneladas de plástico al año, lo que equivale a casi 89 millones de unidades de anillos de plástico.

El nuevo formato de agrupación de latas se implementa mediante el sistema LatCub®, que permite la agrupación de latas con envases de cartón 100% biodegradables, fabricados con Fibra 100% natural de árboles que se manejan de manera sostenible y responsable y que están certificados FSC.

Las pruebas de este nuevo sistema comenzaron en tres cadenas de supermercados el año pasado. Tras el éxito de esta iniciativa, a principios de este año, la marca amplió el número de instalaciones donde se pueden encontrar anillos de cartón. Sin embargo, la crisis sanitaria derivada del COVID-19 paralizó el proceso, que ahora la marca reactivará, y que finalizará a finales de año, sustituyendo Anillas 100% plástico latas de Estrella Damm.

Además, en su compromiso con el medio ambiente y de seguir reduciendo el uso de plástico, Estrella Damm está trabajando para sustituir el plástico decorado que envuelve las latas por cartón y que se compromete a eliminar en 2021.

Campaña de sensibilización

La campaña de este año, coreografiada por 24 bailarines modernos, presenta cómo se puede proteger el planeta trabajando juntos y con un objetivo común. Apelar a el papel que tiene todo ciudadano Ejercicio diario con pequeños gestos que pueden frenar la crisis ecológica a la que está expuesta la costa mediterránea y los riesgos que afectan a su biodiversidad. Porque «defender tu estilo de vida es una forma muy bonita de vivir».

Compromiso da continuidad al mensaje que la marca ha lanzado a través de sus campañas Alma Y. Amantes en 2019, pretendían dar visibilidad de los problemas ambientales que el Mediterráneo sufre y conciencia a la sociedad de la urgente necesidad de protegerlo y que este año quiere reforzarlo con su apuesta por retirar los aros de plástico de todas las latas de cerveza. Continuidad que se aprecia a través de la música que acompaña al tercer acto, reescrito por Joan Dausà, y esta vez interpretado por Magalí Sare, con estribillo Debe haber otra forma de vida que actúa como hilo conductor entre las tres campañas.

Compromiso con el desarrollo sostenible

La eliminación de los aros de plástico se suma a la estrategia de sostenibilidad que Estrella Damm viene desarrollando desde hace varios años reducir su impacto en el medio ambiente a través de diversas iniciativas.

Así que hoy en día, el 65% de sus envases se pueden reutilizar y reciclar al 100%. Por otro lado, Estrella Damm ha instalado 349 puntos a lo largo de la costa mediterránea para promover el reciclaje de latas. Además, la marca reintroduce el 97% de los residuos en la cadena de valor producido en su planta de producción, así como bagazo 100% elaborado por el proceso de cocción de la malta y el arroz durante el proceso de cocción, que se utiliza como alimento para vacas en decenas de fincas con las que colabora.

Por otro lado, la marca se ha centrado en la promoción eficiencia energética y del agua en sus instalaciones, donde el 100% de la electricidad que consumen tiene certificado de origen verde. Gracias a ello consiguieron reducir las emisiones de CO₂ en 23.000 toneladas anuales. A esto se suma una reducción del 34% en el consumo de agua durante la última década.

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